Avec le développement des activités liées au développement durable, les supports d'information sur ce que l'on appelle le « green business » ou la croissance verte se multiplient. Pour les entreprises, il est parfois difficile de s'y retrouver et de saisir les tendances et les bonnes pratiques qui pourraient leur ouvrir de nouveaux marchés.

Les pistes sont pourtant nombreuses et concernent tous les types d'entreprises quelle que soit leur taille. Les médias sont des auxiliaires pour découvrir des exemples réussis de nouveaux marchés.

Il existe des secteurs très bien identifiés, toujours les mêmes, dont l'activité est sans contestation possible liée à l'environnement et au développement durable, comme par exemple les déchets ou les énergies renouvelables, ou encore l'agriculture biologique. Mais, en réalité, toutes les entreprises, tous les secteurs d'activité, peuvent s'engager sur la voie du développement durable et générer des marchés supplémentaires. Rodolphe Cotelle, fondateur de Solidere Conseil, une plate forme de consultants spécialisés dans le développement durable et l'économie solidaire, formateur dans de grandes écoles de management comme l'ISEAM ou l'ESCP, est expert depuis plusieurs années dans l'accompagnement des entreprises qui se créent ou veulent développer des activités liées au développement durable.  Pour lui, « ce sont d'abord les contraintes liées aux réglementations environnementales qui créent des opportunités de business. Prenons l'exemple du groupe Sineo qui s'est créé sur un concept écologique de lavage de véhicules, sans utiliser d'eau pour économiser cette ressource, et qui en plus est une entreprise d'insertion. Au lieu que la gestion de l'eau soit une contrainte, c'est devenu une opportunité avec la dimension sociale que représente l'insertion locale de publics en difficultés ».

 Si l'on suit ce raisonnement, une entreprise qui proposerait un service de lavage traditionnel de voitures pourrait très bien se diversifier en offrant en parallèle un service de lavage sans eau qui générerait un chiffre d'affaires additionnel. « Ce qu'il faut bien voir c'est que les grands groupes ont depuis longtemps, et parfois sans le dire, intégré la dimension environnement dans leurs affaires, explique Rodolphe Cotelle. Mais pour les PME et même les TPE, c'est une autre histoire. J'ai aidé un artisan qui a voulu se mettre aux éco-matériaux en matière d'isolation. Au final, il pouvait proposer à ses clients des matériaux traditionnels et des matériaux écologiques, et cela a fait progresser son chiffre d'affaires ». La démarche de l'entrepreneur peut venir d'une certaine éthique et conscience des enjeux environnementaux, mais elle peut aussi être pragmatique, c'est à dire rechercher de nouvelles opportunités d'affaires.  La difficulté réside souvent dans le repérage des bonnes informations, et notamment l'exemplarité qui peut inspirer des business. Les médias constituent de ce point de vue une bonne source, car ils mettent en avant nombre d'initiatives dont il est souvent  possible de s'inspirer pour créer ou développer une activité liée au développement durable.

Beaucoup de médias sur l'environnement

Olivier Magnan, coordonnateur de l'Atlas du développement durable (ed. Eyrolles) et rédacteur en chef du magazine Green Business, créé en 2009, et qui s'adresse aux entrepreneurs de PME et TPE, prévient  : « les médias qui existent sur le développement durable commencent à être très nombreux, surtout sur Internet, mais ils ne répondent pas toujours aux attentes des entrepreneurs. Ils sont soit trop techniques comme les revues pour ingénieurs, soit trop militants ». Il y a les incontournables comme le Journal de l'environnement, une publication professionnelle établie qui propose des informations tournées vers les secteurs dédiés au développement durable et où l'on peut notamment trouver une actualité fournie sur les réglementations en matière d'environnement. Il est très utile pour se tenir au courant de l'évolution du cadre réglementaire et vient d'ailleurs de lancer une newsletter dédiée à la veille réglementaire. Ce type d'information est essentielle pour repérer les opportunités de diversifications selon les nouvelles contraintes imposées aux entreprises.

L'une des références incontournables est Novethic info, un média Internet, filiale de la Caisse des dépôts, sur l'économie du développement durable. On y trouve des articles de fond sur des sujets assez généraux, comme le recyclage des déchets électroniques ou les entreprises et la biodiversité. On y trouve aussi des dossiers sur des thématiques. C'est une bonne source pour sentir les tendances et parfaire sa culture générale dans le domaine du développement durable, mais pas forcément pour trouver des idées de business. Le site propose aussi des abonnements gratuits à des alertes par courriel sur plusieurs thèmes. D'autres supports comme Valeurs Vertes (doyen des magazines spécialisés dans l'environnement), est destiné historiquement aux professionnels des secteurs de l'eau, de l'énergie et des déchets. Ce magazine, qui paraît tous les deux mois, est généraliste.

Pour trouver des exemples de bonnes pratiques et d'idées de croissance verte, le magazine mensuel Green Business est plus adapté. Il propose des pages thématiques sur des exemples de business et des pages pratiques avec des études de cas, et l'actualité juridique du développement durable. Ce magazine, réalisé par une équipe chevronnée dans le secteur de la presse et sur l'économie du développement durable, a l'ambition de s'adresser aux patrons de PME. Né fin  2009, Green Business en est à son troisième numéro et on peut le trouver en kiosque ou sur abonnement. Sa ligne éditoriale : « les exigences environnementales deviennent des opportunités de marché. C’est parce qu’il doit devenir une valeur de marché que le développement sera durable ».

Dans le domaine des grandes manoeuvres et des tendances de la croissance verte, le site Internet greenunivers.com né en 2008 s'est imposé comme une référence. Très orienté grandes manoeuvres industrielles et financières dans le développement durable, s'intéressant surtout aux grands groupes, greenunivers.com fourmille d'informations plus concrètes et pratiques. Les rubriques concernant le financement des projets de croissance verte sont notamment très bien fournies. 

Autre média sur internet, le journal du développement durable est plus grand public, plus généraliste, très orienté collectivités locales. Il n'est donc pas très adapté à une veille sur les tendances de business, mais plutôt pour rester au courant des grandes tendances.

Plutôt grand public lui aussi, le magazine, et site Internet, Terra Economica est devenu en quelques années un média installé. Très généraliste, il comporte néanmoins une rubrique initiatives qui recense notamment les pratiques d'entreprises engagées dans le développement durable et peut être utile comme source d'information.

Il reste enfin le terrain, les différentes structures d'aide et d'accompagnement qui ont souvent des services de documentation. Et bien entendu le site eco-entrepreneurs.org qui propose une série de témoignages d'entreprises. Il convient donc de privilégier les médias qui traitent des initiatives de business concrètes, reproductibles.  « Les exemples sont nombreux d'entreprises qui se sont diversifiées grâce au développement durable, souligne Rodolphe Cotelle. Dernier exemple, j'ai conseillé un client qui était tisseur en Rhône-Alpes, il a choisi d'utiliser des fils d'origine biologique et a créé une filiale pour cela. Il a multiplié son chiffre d'affaires par 20 ». 

 Les sites internet des principaux médias spécialisés :

Green Univers

Journal du développement durable

Novethic

Journal de l'environnement

Valeurs vertes

Pour entrer dans une démarche de développement durable, pour vous positionner sur de nouveaux marchés de la croissance verte, contactez-nous pour des cycles projets ou des pré-diagnostics gratuits. Renseignements auprès de Isabelle Mouzay au 05 49 28 79 72 - courriel : Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.